Tan pronto como el presidente Biden entró en la Sala de Tratados Indios frente a la Casa Blanca el miércoles, los teléfonos inteligentes quedaron destrozados. Decenas de personas influyentes en las redes sociales y personas que trabajan con ellos se pusieron de pie casi al unísono para capturar el momento.
Biden les dio la espalda. Luego sacó su propio teléfono para tomarse selfies con ellos, antes de pronunciar un discurso sobre cómo los creadores representan el futuro de la comunicación.
«Tengo muchos nietos y, con todo respeto, no leen los mismos periódicos ni ven la misma televisión que yo», afirmó. “Todos te escuchan. »
Biden pareció disfrutar la oportunidad de vincularse con los influencers, bromeando diciendo que quería que le dieran un trabajo y evitando a sus asistentes para divertirse con el grupo incluso después de su partida planeada. Cuando una estrella de TikTok conocida por sus videos sobre impuestos subió al escenario y le pidió al comandante en jefe que bailara con él el baile de celebración “Dougie”, Biden estuvo de acuerdo, un momento que, por supuesto, se publicó en línea unas horas después.
La intervención de Biden fue parte de la primera conferencia de la Casa Blanca dedicada a la economía creadora. El evento marcó la culminación de los esfuerzos de la administración para cortejar y celebrar a los creadores digitales como una forma de hablar directamente con los estadounidenses en un panorama de medios cada vez más fragmentado.
Biden aparece regularmente en publicaciones y series de influencers en YouTube y TikTok, una opción aparentemente más amigable para las apariciones públicas que las entrevistas con los medios nacionales. Esta estrategia es cada vez más popular en la política: el expresidente Donald J. Trump apareció recientemente en una transmisión en vivo con Adin Ross, una celebridad de Internet de 23 años. La Convención Nacional Demócrata de la próxima semana ofrecerá credenciales a los creadores de contenido por primera vez.
«Es realmente agradable tener finalmente una sensación de legitimidad por parte del poder más alto del país», dijo Victoria Bachan, presidenta de Whalar Talent, una unidad de una empresa de comercio de diseño que trabaja con más de 230 personalidades de las redes sociales, «y dijo: ‘ Oh, lo que estás haciendo no es una broma. Es real, es poderoso, es enorme, crea empleos y tiene un impacto económico importante.’ »
El reconocimiento en el evento de la Casa Blanca del miércoles fue «terapéutico», añadió Lon Seidman, crítico de productos con más de 300.000 suscriptores en YouTube.
Se animó a los asistentes, que eran una mezcla de creadores y personas que trabajan para las empresas con las que trabajan, a publicar fotografías durante todo el evento, que comenzó extraoficialmente el martes, cuando se invitó a un grupo grande a jugar a los bolos en las pistas de la Casa Blanca. Los creadores tomaron fotografías casi sin parar, varios capturaron momentos a través de las nuevas gafas para cámara Ray-Ban de Meta y otros sostuvieron luces rectangulares para selfies en una mano para obtener imágenes perfectas.
En los últimos años, la administración Biden ha invitado regularmente a creadores a reuniones informativas y eventos de celebración, con la esperanza de que las estrellas de TikTok, Instagram y YouTube compartan información sobre sus políticas e iniciativas con sus seguidores. El año pasado, organizó su primera fiesta de Navidad para creadores digitales y recibió a creadores para las fiestas de visualización del Estado de la Unión y los eventos del Cinco de Mayo y Diwali.
El evento del miércoles, sin embargo, fue el primero en analizar más en profundidad los problemas que afectan a los creadores de contenido, como el espectro de la inteligencia artificial que utiliza su contenido sin permiso y los desafíos del acoso en línea. Muchas conversaciones reflejaron la falta de protección que pueden enfrentar los creadores y el desequilibrio de poder entre ellos y los gigantes tecnológicos que alojan su contenido.
Wally Adeyemo, subsecretario del Tesoro, subió al escenario para una sesión sobre compensación justa para los creadores con Hannah Williams, una estrella de TikTok cuya cuenta se centra en la transparencia salarial. Neera Tanden, asesora de política interna del presidente, discutió los desafíos de salud mental que enfrentan las personas influyentes durante un panel que incluyó a Joel Bervell, un creador negro y estudiante de medicina que habla contra los prejuicios raciales en las herramientas médicas, y Kate Mackie, una personalidad en línea conocida por muestra donde entrevista a personas mientras corre.
Los elogios de Biden a los creadores (“ustedes son el próximo avance en la forma en que nos comunicamos”) estuvieron acompañados de comentarios burlones sobre los medios de comunicación tradicionales. Dijo que los medios de comunicación nacionales «no tenían editores» y estaban impulsados por los clics, y añadió: «No están tan locos por mí, pero me gustan». »
Otras organizaciones estaban ansiosas por aprovechar la afluencia de talento y dinero que llegó a la ciudad esta semana. SAG-AFTRA, el sindicato de actores, ayudó a patrocinar cócteles en la azotea para el grupo el martes por la noche. El grupo presionó a los creadores digitales para que apoyaran a sus miembros en huelga el año pasado amenazando su capacidad de unirse al sindicato en el futuro.
El miércoles, Palette, una empresa de gestión de talentos que representa a muchos creadores con vínculos políticos y ha recibido dinero del Comité Nacional Demócrata para ayudar a personas influyentes en las redes sociales, organizó una fiesta posterior.
«No sé cuántas personas habrían pensado hace cinco o siete años que la Casa Blanca se tomaría el tiempo para hacer algo como esto o trabajar con los creadores como lo hacen hoy», dijo Lindsey Gamble, de 36 años, consultora de economía de creadores. y participante, que escribe un boletín de la industria.
Es evidente la falta de reconocimiento de la reciente ley firmada por Biden, que prohibirá TikTok en Estados Unidos a partir de enero, a menos que la aplicación sea vendida por ByteDance, la empresa matriz china de la aplicación. Algunos creadores dijeron que el tema se discutió en sesiones de discusión, cerradas a los medios, y que la administración dijo que buscaba una «desinversión china» en lugar de una retirada de la aplicación de Estados Unidos.
Duke Alexander Moore, de 29 años, un creador con sede en Dallas que publica videos sobre impuestos, dijo que sugirió durante una sesión de chat que si TikTok finalmente enfrentara una prohibición, la administración debería considerar ofrecer un tipo especial de ayuda por desempleo o préstamos a personas y pequeñas empresas que perderían sus medios de vida como resultado.
Moore también fue el diseñador que convenció a Biden para que realizara el baile Dougie con él.
“Estaba a punto de irse”, dijo Moore. “Me dije: no sé qué hacer, quiero contentarme. »
